La Malta 58 Ccs: Del publirreportaje al storytelling

 Un vídeo que nos llega a la fibra cómo venezolanos y caraqueños.  Elimar y Alejandro, una pareja de inmigrantes y emprendedores en Argentina nos relatan una historia de nostalgia y reconstrucción de un sabor, de una experiencia del paladar como es el de la malta. 

La historia nos la hace tan caraqueña y tan integrada a nuestros hábitos que difícilmente pueden olvidarse. Llama la atención las propuestas de emprendimientos venezolanos en el exterior que  tienen ese sello distintivo de. "darle  pinceladas y pixeladas" a una cultura, a eso que llamamos venezolanidad. Hacer tangible un sentimiento a través de la comida. 

Periodistas versus Publicistas, zona digital de paz.

El vídeo de Elimar y Alejandro también es un  ejemplo de cómo nos revela la evolución de las narrativas periodísticas y publicitarias. Las fusiones e hibridaciones de géneros y lenguajes que hasta ayer ( siglo XX) fueron zonas de conflicto en los  medios de comunicación de masas. Periodistas y Publicistas, no pocas veces tuvieron conflictos por los espacios de redacción en el caso de los periódicos. Tensiones que el publirreportaje elegante, discreta y audazmente pacificó. Para otros, quizás fue una paz impuesta que obedecía a las lógicas mercantiles de los medios comerciales.

Lo cierto es que  el publirreportaje logró fusionar lo mejor del periodismo con lo mejor de la publicidad. La credibilidad, la seriedad, el testimonio y lo veraz con la sugestión, la estética del diseño, la seducción por los "usos y gratificaciones" de productos y servicios para la vida cotiana, encontraron en ese hijo periodístico-publicitario, una forma efectiva, entretenida, informátiva y agradable de comunicar. Hoy sigue vital y es un recurso muy  apreciado de la llamada publicidad nativa.

Afinando relatos

La llamada web 2.0  en este siglo y el mercadeo que circula y la sostiene, nos va a traer una evolución entre lo exquisito y la emoción del narrar en el storytelling, ¿cómo pudiéramos nombrarlo? ¿Género?  ¿Formato? ¿Estrategia? Es todo eso y más. 

Según el el diccionario del  portal 40 de Fiebre, el  Storytelling "es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. En marketing es una técnica que consiste en conectar con tus usuarios con el mensaje que estás transmitiendo, ya sea a viva voz, por escrito, o a través de una historia con su personaje y su trama."

Es una narrativa que genera valor a una marca, la humaniza. A la gente le gusta escuchar y ver historias. Es algo muy  arraigado en la cultura desde la época de las cavernas cuando la tribu alreddor del fuego se sentaba a escuchar los cuentos de los más ancianos. Ha permitido que esas estrategias del branding se trasladen a las estrategias de comunicación integrada que todo emprendimiento debe tener para ser exitoso y surfear tantas adversidades de un mundo tan cambiante.